Během posledních let se ukázalo, že část aktérů šířících dezinformace o očkování nejedná jen z přesvědčení. Jejich činnost je často součástí promyšleného ekonomického modelu. Nejde o náhodné příspěvky v diskuzích, ale o systematické strategie, které proměňují důvěru a obavy lidí v příjmy. Analýzy sociálních sítí a další šetření ukazují, že relativně malá skupina „superspreaderů“ – tedy jedinců, kteří šíří obsah neúměrně více než ostatní – generuje většinu antivakcinačního obsahu. Právě tato koncentrace vlivu umožňuje dezinformacím rychle oslovit široké publikum a proměnit šíření těchto zpráv v zisky.
Způsoby monetizace jsou překvapivě jednoduché: influenceři a aktivisté doporučují nebo prodávají „alternativní“ produkty, využívají affiliate marketing (vydělávají na provizích za doporučení produktů prostřednictvím unikátních odkazů) a provozují e-shopy, z nichž plynou přímé tržby. Současně weby s antivakcinačním obsahem vydělávají na návštěvnosti přes reklamní sítě; časté jsou také dary od příznivců, placené členství a exkluzivní „uzavřené“ skupiny nebo placené akce. Tyto mechanismy se často kombinují - důvěra sledujících se promění do prodejů, dárcovství a vyšší návštěvnosti, což vytváří udržitelný obchodní ekosystém kolem šíření lživých či zavádějících informací.
Proč tomu lidé věří a proč je to tak efektivní? Autoři těchto kampaní využívají osvědčené psychologické principy: vytvářejí parasociální vazby, kdy sledující vnímají influencera jako „svého“; uměle zvyšují pocit naléhavosti a nejistoty kolem zdraví a prezentují informace tak, aby vypadaly jako osobní svědectví nebo „nezávislé“ zjištění. Opakované setkávání s těmito příběhy, jejich emocionální náboj a podání přispívají k tomu, že lidé více naslouchají těmto hlasům než odborným zdrojům.
Skutečné dopady jsou hmatatelné: tam, kde se dezinformace rozšíří, klesá proočkovanost a roste riziko ohnisek nemocí, kterým lze očkováním předcházet. Oslabená důvěra ve zdravotnické autority navíc ztěžuje účinnou komunikaci v krizových situacích a prodlužuje dobu potřebnou k obnovení ochrany veřejného zdraví. To nejsou pouze teoretické obavy – přehledy a případové studie ukazují konkrétní propojení mezi šířením antivax narativu a reálnými zdravotními následky.
Odborníci a instituce reagují na tento jev vícestupňově. V praxi to znamená cílené zásahy proti účtům a doménám, které opakovaně porušují pravidla, snahy o větší průhlednost příjmů z reklamy a omezení zisku z dezinformačních webů. Současně odborní komunikátoři pracují na srozumitelných, empatických kampaních, které respektují obavy lidí a místo zastrašování budují důvěru – protože samotné „vyvracení“ mýtů bez citlivého přístupu často nefunguje.
Pro čtenáře to znamená několik praktických kroků: ověřovat zdroje, nenechávat se přesvědčit jednou emotivní zkušeností ze sociálních sítí, nekupovat „zaručené“ alternativní přípravky na základě jedné rady a podporovat ověřené projekty fact-checkingu. Pokud spravujete web nebo reklamy, má smysl zkontrolovat, zda vaše reklamní toky nepodporují obsah, který škodí veřejnému zdraví – i neúmyslné propojení může paradoxně posílit dezinformační ekonomiku.
Závěrem: část antivakcinační scény funguje jako zorganizovaný ekonomický systém, který zneužívá důvěru a obavy lidí. Odborníci proto bojují na několika frontách najednou – od identifikace a rozložení finančních modelů až po zlepšování komunikace veřejného zdraví a tlak na platformy, aby neumožňovaly snadný zisk z nepravdivého obsahu. Kombinace výzkumu, regulačních opatření, empatické a srozumitelné komunikace je reálnou, odborně podloženou cestou, jak snížit škody a obnovit důvěru v ověřené informace.
Užitečné publikace:
Practical playbook for addressing health misinformation — Johns Hopkins Center for Health Security:
https://centerforhealthsecurity.org/sites/default/files/2024-02/24-02-05-cdc-misinfo-playbook_2.pdf
Vaccine Misinformation Management Field Guide — Polio Eradication / WHO partners:
UNICEF / NCBI / dalších mezinárodních organizací průvodce a přístupy k boji proti dezinformacím:
Další zdroje:
https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/21128
https://ui.adsabs.harvard.edu/abs/2022arXiv220901675P/abstract
https://ui.adsabs.harvard.edu/abs/2019arXiv190512908M/abstract
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC6137759
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC10520039
https://dl.acm.org/doi/fullHtml/10.1145/3501247.3531573
https://www.who.int/health-topics/infodemic#tab=tab_1
https://www.cdc.gov/iqip/hcp/strategies/strengthen-vaccination-communications.html